Facebook-Werbung: Hauptsache Aufmerksamkeit?

Facebook beheimatet mittlerweile zahlreiche Werbeanzeigen und Kampagnen großer Unternehmen. Gleichzeitig machen auch immer mehr kleine Firmen Gebrauch von dem sozialen Netzwerk als Werbeumfeld. Die Ergebnisse sind dabei höchst unterschiedlich und reichen von unterhaltsam und lustig bis hin zu verstörend und lästig. Weil sich das Werben in Social Networks bisher als relativ schwierig erwiesen hat, sind auch hier Kreativität und gute Ideen die Basis zu einer erfolgreichen Kampagne.

Hauptsache Aufmerksamkeit?

Für viele gilt offenbar das Motto "Hauptsache Aufmerksamkeit" und so kommt es nicht selten auch zu Online-Kampagnen, die Botschaftene – wenn überhaupt – schlecht übermitteln oder gar falsche Tatsachen vorgaukeln. Ein Beispiel war etwa eine Anzeigenkampagne der vergangenen Wochen, die sich den Hype rund um Apples iPad zunutze machen wollte. Unter anderem wurde damit geworben, dass Musikliebhaber zum Testen und Behalten eines iPads gesucht würden. Allerdings steckte etwas anderes dahinter und die Nutzer wurden auf eine Seite namens Prize-Rewards.net umgeleitet, wo diese sich zu Mitgliedschaften bei Onlineservices registrieren sollten. Die Kampagne wurde aufgrund der Irreführung schließlich von Facebook von der Plattform genommen.

Jeder kann's - und doch nicht:

Der sogenannte Self-Service von Facebooks Werbesystem macht es jeder Person und jeder Firma relativ einfach, schnell eine Anzeige zu schalten und damit ein Millionenpublikum zu erreichen. Ob die Anzeige jedoch auch von Erfolg gekrönt ist, hängt von der Aufmachung bzw. vor allem von der Landing Page ab, wo der User nach Klicken hingeführt wird.

Damit Werbung auf Seiten wie Facebook funktioniert, muss sie sich von klassischen Online-Anzeigen abheben und auf die Interaktion in den Netzwerken setzen. Daher sollten derartige Teilkampagnen immer von professionellen Agenturen erstellt und auch betreut werden. Werbung, die interessant ist und Werbung, bei der man mitmachen kann, wird in sozialen Netzwerken erfolgreich sein. Man kann nicht einfach kommen und sagen, 'kauft mein Produkt'. Die Werbung auf Facebook muss schon intelligenter sein.

Wenn die teils verrückten Kampagnen aufgehen, so kann das einen überragenden Erfolg für das werbende Unternehmen bedeuten. Wenn es daneben geht, ist das oft nicht nur gruselig sondern wirklich verstörend.

ideas4you kreiert seit Jahren erfolgreich online Kampagnen, die von Google Marketing über Facebook-Werbung bis hin zum Guerilla Marketing reichen.

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Thomas Klepits, Creative Director
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